Quand la marque de vêtements et accessoires de sport The North Face et son agence Leo Burnett Tailor Made « s’invitent » dans les pages Wikipedia afin de hisser au plus haut la visibilité de ses produits sur Google, le procédé peut paraître discutable. Le procédé ? Les photographies de monuments emblématiques du monde entier ont été remplacées par d’autres intégrant des voyageurs au long cours arborant parkas, sacs à dos et autres tentes fabriqués par l’enseigne. Mon conseil : si ces petits malins consentaient à offrir ne serait-ce que le quart de la somme que leur aurait coûté la campagne SEO nécessaire pour obtenir une telle visibilité par les voies « légales » à Wikipedia, on applaudirait des deux mains ! Grâce à cet excès de générosité, The North Face accomplirait une opération en cohérence avec les valeurs chères aux amoureux du voyage et de l’aventure (son cœur de cible). Et la société conforterait son image de marque on line et offline en bénéficiant de retombées presse très certainement nombreuses et élogieuses. Il n’y a plus qu’à…

Le récit de l’opération menée par The North Face pour gravir les échelons du référencement en « squattant » les pages Wikipedia  ICI

La réponse offusquée de la Fondation Wikimedia ICI